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內容簡介：

最熟悉又最陌生的14億消費者：亞洲消費趨勢權威揭露中國市場新面貌

★ 亞洲消費趨勢預測大師最權威中國市場觀察，超乎讀者想像，把中國消費者分析到骨子裡的觀察報告！
★ 韓國消費研究權威金蘭都，帶領「消費者趨勢分析中心」費時3 年深入查訪，
獨家分析最新消費趨勢和最夯消費話題，揭露讓14 億消費者都買單的終極祕密！
全世界的企業都想知道：哪些人正在撼動中國消費市場？韓國企業掌握了哪些情報，得以橫掃中國？
透過本書，中國商機看得到，也賺得到！
聯合推薦　別蓮蒂（政治大學企業管理學系教授）、黃齊元（台灣併購與私募股權協會理事長）、王伯達（財經專家）　

過去30 年，中國是全球發展速度最快的國家，消費面貌快速變化，令諸多企業鎩羽而歸，但韓國以攻城掠地之姿成為對中國出口最多的國家。究竟韓國企業如何精準掌握目標消費者，成功搶占龐大中國市場？答案是，韓國大型企業密切關注中國消費者的細微心理變化，投入巨額經費，邀請最懂中國消費者的金蘭都教授，及他帶領的首爾大學「消費者趨勢分析中心」傾力研究，準確掌握最新市場動態。
本書即為金蘭都教授團隊走訪中國各地，耗時3 年的研究成果，呈現多樣且多變的中國消費者面貌。他從幾乎無人嘗試過的「中國消費者個人」這個嶄新的微觀角度進行研究，調查團隊深入北京、上海、重慶、青島、廣州、深圳等核心商業地區，貼身觀察採訪消費者，並設計400個問題，對2000 多名消費者進行問卷調查。整個研究範圍既深且廣，從心理學、經濟學、消費行為學、人文歷史等各種角度解構中國市場，預測未來中國消費趨勢，期能為企業帶來最實質的助益，讓中國商機看得到，也賺得到！如此珍貴的中國報告，你怎能錯過？



作者簡介

亞洲消費趨勢研究權威，三星、現代、花旗銀行等頂尖跨國公司的消費研究顧問。
畢業於韓國首爾大學法學院行政學系，現任首爾大學生活科學院消費學專業教授、生活科學研究所消費者趨勢分析中心負責人，研究領域為消費趨勢、消費者形態、奢侈品消費等。金蘭都對亞洲消費者的消費趨勢和市場趨勢的研究，深受韓國青瓦台高層的重視，獲聘為歷任韓國總統智囊團小組資深顧問，為韓國的經濟布局出謀策畫。此外，金蘭都亦於高層領導研討會、青瓦台祕書會議、三星集團市場團會議等舉行講座。他擔任三星集團、愛茉莉太平洋、現代汽車、花旗銀行、樂天建設等集團的諮詢顧問，多年來金蘭都在韓國最有影響力的《朝鮮日報》上發表關於消費趨勢的評論。


商品規格

作者：金蘭都、田美永、金瑞榮 
譯者：路冉、張亞薇、葉雨純 
分類：財經投資／經濟 
叢書系列：商戰系列 
出版社：先覺 
出版日期：2014/1/22 
ISBN：9789861342252 
頁數：392